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孙子兵法全球行波司登借脑打造世界高端品牌

2019/06/09 来源:安阳信息港

导读

乳腺增生吃点什么好乳房胀痛怎么了乳房胀痛有硬块对此,波司登在英国采用了“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”的新模式。通过

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对此,波司登在英国采用了“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”的新模式。通过组建以英国人为主体的专业、可靠、敬业、高效团队,提供包括羽绒服在内的,从西装、衬衫到T恤、毛衫到鞋袜服饰在内的四季化全系列产品,实现了从设计、生产、市场推广、销售各环节都围绕欧洲市场、紧扣欧洲客户的需求和口味。

而且,波司登英国的定位高于中国市场,欲打造世界高端品牌。高德康是这样诠释他的定位的:“只有全身心地融入英国社会,体验英国生活,汲取英国文化,为消费者提供高品质的产品和服务,波司登才能在英国获得品牌认同和价值共鸣,并终落地生根开创大未来”。

波司登英国公司负责人朱伟介绍说,波司登在英国开的是一个男装店,包括男士所有的衣服、四季服装,还可以自己设计定做,我们瞄准了HugoBoss等品牌的客户。我们是在英国设计,为欧洲制造中国品牌。

为了让自己的产品适应市场,波司登已与英国的男装设计师尼克霍兰和阿什甘戈特拉合作。朱伟对说,我们借用了英国人的“头脑”,他们在英国有超过50年的从业经验。

该品牌的零售总监贾森登马克说,波司登英国品牌吸收了中国的历史和灵感,但同时亦能让人感受到英国气息。如果我们想要取得成功的话,我们必须打造一批适合欧洲市场的产品,即针对欧洲时尚消费者的专门产品,即时尚化、化。

波司登正是借了英国设计师们的“头脑”,从男装入手,设计出了中国元素和英国传统有机结合的精品男装,在款式上既有中国风格的羽绒服,又有英国传统的燕尾服、毛呢大衣等。目前波司登男装每套成衣售价在500到1000英镑,首次实现中国品牌在英国设计、欧洲生产。

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