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一场危险赌局互联网电视概念撩人收入却寥寥

2019/08/15 来源:安阳信息港

导读

越来越多的传统电视厂商采用与视频站合作的方式切入互联领域,但在拥有电视牌照的运营方们看来,这是一场危险的赌局,目前互联公司与视频公司的合作完

  越来越多的传统电视厂商采用与视频站合作的方式切入互联领域,但在拥有电视牌照的运营方们看来,这是一场危险的赌局,目前互联公司与视频公司的合作完全无视了广电总局的 181号文件 ,随时都有被叫停的危险,同时家电企业亦难以通过互联业务获利。

  据国家广电总局下发的《持有互联电视牌照机构运营管理要求》(广办发字【2011】181号)明确表示:互联电视集成机构所选择合作的互联电视终端产品,只能连接互联电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联的通道,不得与络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。不管是智能电视还是机顶盒等电视机附属产品,若想接入互联电视,必须与牌照持有者合作。

  这个 年前的规定并没有阻碍传统彩电企业与视频站的合作:海信就宣布与18家视频企业合作;TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV家族产品;康佳与优酷土豆携手,几乎每家电视企业都开始向互联电视转型。

  但某互联电视牌照方李颜(化名)向腾讯科技表示,目前大部分机顶盒和互联电视产品都未能遵守上述规定中 只能连接互联电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联的通道 的条款,一旦广电总局深入管理,这些互联电视将会在市场上停止销售。

  据悉,为了规避政策风险,爱奇艺在2012年与互联牌照方旗下子公司央广新媒体公司(简称央广)、江苏电视台共同成立了互联电视的运营合资公司 银河互联电视有限公司。借用央广,爱奇艺则很好地 租借 了央广的电视牌照。

  李颜同样认为这不符合政策规定, 广电总局完全可以根据181号文件规定,叫停TCL爱奇艺电视,因为爱奇艺并没有互联电视集成播控牌照。除非爱奇艺内容集成到央广的平台上 。此外康佳,相比爱奇艺,优酷土豆连任何的技术性 规避 都毫无兴趣。

  电视企业热捧互联

  在互联军团采用各种方式进入电视领域之后,传统电视企业都表现出极为恐慌,他们担心互联企业在电视机形成用户规模后,将没有喘息的机会。

  而传统彩电企业多年来近乎不变的市场份额,更让他们担心下一个被颠覆者就是自己。从相关市场研究机构的数据显示,TCL、长虹、海信、康佳、海尔、创维前六大彩电品牌虽然占据市场份额的80%,但各自的市场份额相对平均,没有哪家形成的优势地位。一旦新进入者在商业模式上有所突破,留给传统企业转型的时间也不多了。

  显然,互联公司的优势在硬件之外,即互联电视的应用和内容,传统企业担心自己未来的地位受到威胁。从去年下半年开始,TCL、海尔、海信、创维、康佳随即公布了互联转型策略,品牌开始定位年青化,并试图通过各种社交平台拉拢用户。

  在这一过程中,越来越多的家电企业开始与视频站捆绑推出新品,海信宣布与18家视频企业合作,在此之前,TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV家族产品,康佳也与优酷土豆携手。

  概念撩人收入寥寥

  尽管看上去热闹,但与这些视频站的合作却并未给家电厂商带来宣传以外的任何作用,除了采取电视机前项收费模式,即 低价硬件年服务费 打包销售之外,无论是TCL爱奇艺的TV,还是海尔、康佳与优酷土豆合作的电视,都并没有获得硬件销售之外的内容分成。

  目前,用户付费收看内容的消费习惯尚未形成,更多年轻群体习惯通过移动的方式,在和PAD上观看视频内容。这让互联电视在内容和应用上产生收费模式更为尴尬。一旦终端销售出去后,电视机企业很难强制用户付费。

  如果彩电企业吸引用户只是低价的电视机产品,这不仅没有摆脱传统思维的影子,反而影响公司整体业绩。创维一位负责电商的相关人士向腾讯科技表示,他们去年与阿里合作的酷开电视只是赚了 面子 ,产品的低价已经拖累了整体的利润。

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