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adidasOriginals营销来得更猛了

2018-09-14 12:39:32

adidas Originals营销来得更猛了

阿迪达斯最近先后在纽约和洛杉矶举办展览,10 位艺术家用摄影、绘画、数码艺术、声音景观、视频等方式诠释“未来”,这是 adidas Originals 今年启动的全球营销战役 “Future” 的一部分。

一大波媒体、潮流界 KOL 都去捧场了,可以预见三叶草的标志又要在社交平台上怒刷一遍存在感。当然,脚上的椰子鞋是一定要露出的。

和年初发布的全球广告大片风格相类似, adidas Originals 展现的“未来”不怎么明媚,而是充满着各种光怪陆离的元素,恍如末日后的乌托邦世界。

未知令人着迷,你看到的是一个怎样的世界?“未来”和“创造”成为阿迪达斯全球营销的关键词,在国内的各大地铁站你也能看到张钧甯代言的巨幅广告“我由我创造”。

“我们会继续通过产品和活动体验来表达街头穿搭文化。” adidas Originals 品牌传播总监 Brandon Beaty 对这一营销活动引发的巨大声浪表示满意。

过去一年,刷屏利器 SuperStars Colors 狂卖 1500 万双,Stan Smith 魔力依旧,最贵最难买的椰子鞋据说今年要生产 100 万双…美丑且任人评说,三叶草的市场表现确实抢眼。

根据本月初公布的财报,阿迪达斯 2015 年净销售额达 169.15 亿欧元,同比增长 16.4%,营业收益增长 13.8%, Supercolor 系列成为去年品牌盈利的最大功臣。

在明星爆款上尝到甜头的德国运动巨头,新的一年似乎仍然会忙于贩卖生活方式。

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