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团购网去团购化O2O新接口在哪儿

2019/08/16 来源:安阳信息港

导读

团购“去团购化” O2O新接口在哪儿?这两天,团购站“窝窝团”赴美上市延期的消息引发业界关注。原计划在北京时间4月2日在纽约纳斯达克挂牌

  团购“去团购化” O2O新接口在哪儿?

  这两天,团购站“窝窝团”赴美上市延期的消息引发业界关注。原计划在北京时间4月2日在纽约纳斯达克挂牌交易的窝窝团,宣布将挂牌时间推迟到4月7日之后。一旦在纳斯达克完成IPO(首次公开募股),窝窝团将成为首家赴美上市的中国团购站。但业界对此似乎并未表现出足够的兴趣,甚至有人认为其上市就面临破发。

  明知资本市场不看好团购市场,窝窝团为何要执意上市?窝窝团董事长兼CEO徐茂栋曾表示,上市既是想打响品牌,更要推动窝窝团“去团购化”转型。

  据了解,窝窝团从2012年起,在行业中率先转型商城模式,为商家提供品牌专卖店。去年7月

  ,窝窝团又推出“店通”,旨在帮助商家实现直销、预订、促销、会员运营管理等多元化需求。数据显示,窝窝团确实也在逐步摆脱单纯靠“团购”分成的盈利模式。目前,其营业收入主要有两块,一是商家在商城上开店的费用,二是对使用电子平台优惠券的商家收取佣金。团购只占营收的10%左右。

  互联分析师唐汹唐汹认为,窝窝团的转型远未达到获得资本市场认可的阶段。他说,5年前被认为理想的O2O(线上到线下)模式如今越来越丰富,团购、电子优惠券、线上线下联动销售,几乎成了O2O标配。窝窝团没有用户规模,服务能力也有待检验,所以“去团购化”前景并不明朗。

  除了窝窝团,目前团购市场的主力军——大众点评、美团和糯米背后,都有BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的身影。其中,大众点评去年获得腾讯入股;美团早在2011年就获得阿里巴巴和红杉资本B 轮5000万美元投资;百度于去年成为糯米单一全资大股东。

  互联巨头的介入,意味着团购站可以利用更多的资源进行竞争,推动新一轮针对O2O新接口的“百团大战”。

  业内人士指出,BAT 三家在探索O2O新接口上的关键词目前只有三个:客流引导、服务内容和服务效率。例如,大众点评在腾讯“钱包”中开辟“吃喝玩乐”选项,利用客户群提高流量变现能力;通过大众点评,实现线下服务和商品拓展。糯米一直为百度地图提供移动互联直接消费出口,消费者在任何地点,通过地图就能获得就近团购信息。在糯米的日活跃用户市场中,百度地图已占约54%的份额。

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