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2013年2月中国3D电视市场分析报告

2018-09-15 11:37:25

2013年2月,中国3D电视市场品牌关注格局变化较大。本月海信、创维和三星保持前三甲位置不变,但关注比例均有不同程度的下滑。在产品结构方面,有七家品牌的3D电视跻身产品关注榜前十位,其中海信 LED46K310X3D受消费者关注。另外,本月3D电视价格的关注重心开始向低价偏移,3001-5000元取代5001-8000元成为受消费者关注的价格段。

报告要点:

·品牌关注格局:前三甲品牌的关注比例均有不同程度的下滑。

·产品型号结构:海信 LED46K310X3D受消费者关注。

·背光灯结构:LED背光灯类型产品的关注比例达97.9%。

·产品尺寸结构:本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.73英寸。

·价格段结构:3001-8000元价格段的关注份额累计达61.5%。

·主流厂商分析:海信本月关注比例呈下落走势,三星的单品关注率相对。

一、品牌关注格局

·前三甲品牌的关注比例均有不同程度的下滑

2013年2月,中国3D电视市场上,海信、创维和三星保持前三甲位置不变,关注比例较1月均有不同程度的下滑。其中海信本月继续领跑3D电视市场,关注比例为19.2%,较1月下降0.7%。创维保持亚军位置不变,关注比例为15.3%,较上月下降1.8%。三星占据季军位置不变,关注比例为13.2%,较上月下降了一个百分点。

(图)2013年2月中国3D电视市场品牌关注比例分布

·本月索尼的品牌关注排名上升至第五位

与1月相比,本月中国3D电视市场关注格局变化较大。其中索尼与TCL位置互换,索尼上升至第五位,TCL下落至第六位,关注比例分别为9.3%和9.2%。另外,本月长虹与夏普位置互换,长虹上升至第八位,夏普下落至第九位,关注比例分别为6.3%和6.2%。可以发现,除前三甲品牌与康佳外,其余品牌本月的关注比例均有小幅上涨。

表 2013年1月-2月中国3D电视市场品牌关注比例对比

排名2013年1月2013年2月品牌关注比例品牌关注比例1海信19.9%海信19.2%2创维17.1%创维15.3%3三星14.2%三星13.2%4LG9.1%LG9.4%5TCL8.9%索尼19.3%6索尼8.8%TCL19.2%7康佳7.7%康佳7.4%8夏普5.4%长虹16.3%9长虹5.2%夏普16.2%10联想1.8%联想2.4%—其他1.9%其他2.1%

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第2页:本月海信 LED46K310X3D受关注

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

·海信 LED46K310X3D受关注

2013年2月,中国3D电视市场上,海信 LED46K310X3D继续成为受消费者关注的3D电视产品,本月关注比例为3.0%,较上月下降0.8%。这款46英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视本月价格为4299元,与上月持平。

(图) 2013年2月中国3D电视市场产品关注排名

·本月长虹有两款产品登上榜单

2013年2月,中国3D电视市场上,关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌,与1月不同的是,本月长虹有两款产品登上榜单。同时可以发现,此十款产品均为LED电视,且电视尺寸均在40英寸以上。

表 2013年2月中国3D电视市场受关注的十款产品及主要参数

排名产品名称背光灯类型屏幕尺寸分辨率价格1海信 LED46K310X3DLED发光二极管461920*1080¥4,2992三星 UA55ES6100LED发光二极管551920*1080¥8,6003索尼 KDL-55HX750LED发光二极管551920*1080¥8,0004夏普 LCD-60LX640ALED发光二极管601920*1080¥11,9995TCL L55F3390A-3DLED发光二极管551920*1080¥6,9996长虹 3D50A3700iLED发光二极管501920*1080¥3,6997长虹 3D47A4000iCLED发光二极管471920*1080¥4,7998三星 UA46ES6100LED发光二极管461920*1080¥6,5009康佳 LED42M3500PDELED发光二极管421920*1080¥3,29910三星 UA40ES6100LED发光二极管401920*1080¥5,199第3页:3D电视的关注重心开始向低价偏移

(二) 产品参数结构

1、背光灯结构

·LED背光类型占据统治地位

与整体液晶电视市场情况相似,2013年2月,LED背光类型依旧统治着3D电视市场,关注比例达到97.9%,较1月上升2.2%。CCFL背光灯的关注比例继续下降,仅为1.9%。

(图) 2013年2月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

2、屏幕尺寸结构

·55英寸的3D电视受消费者关注

2013年2月,中国3D电视市场上,55英寸继续成为受消费者关注的电视屏幕尺寸,本月关注比例为23.0%,较1月下降1.3%。另外,关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有42英寸、46英寸和47英寸,分别为19.3%、13.1%和10.5%。

据ZDC数据显示,本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.73英寸,高于整体液晶电视的39.43英寸,低于智能电视的48.63英寸。

(图) 2013年2月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

(三) 价格段结构

·3D电视的关注重心开始向低价偏移

2013年2月,中国3D电视市场上,3001-8000元价格段一共吸引超过六成的用户关注,是市场的主流价格段。与1月不同的是,本月3001-5000元取代5001-8000元成为受消费者关注的价格段,其关注比例为32.2%,较1月上涨了3.7%。

本月5001-8000元价格段的关注比例跌破三成,为29.3%,较1月下降了3.8%。另外,关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元,为12.2%,较1月下降了2.5%。可以发现,本月中国3D电视价格的关注重心开始向低价偏移。

(图) 2013年2月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

第4页:本月海信的关注比例呈下落走势

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

·海信本月关注比例呈下落走势

2013年2月,中国3D电视市场上,海信品牌的关注比例浮动比较明显。海信在本月初关注比例为19.0%,之后开始上升,在8日达到本月值20.9%,随后逐步下滑,在22日降至本月值17.1%,再次回升,在月末稳定在18.3%,相比月初下降了0.7%。从趋势线可以看出,海信本月的关注比例呈下落走势。

(图) 2013年2月中国3D电视市场海信产品关注比例走势

(二) 市售产品数量对比

·本月创维的产品数量有大幅提升

据ZDC统计数据显示,本月中国3D电视市场的前三强品牌中,海信的市售产品数量过百,达到111款。创维以96款市售产品排在第二,较上月增加了27款新品。三星的市售产品数量相对较少,仅为37款,与上月持平。

(图) 2013年2月中国3D电视市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

·三星的单品关注率相对

2013年2月,中国3D电视市场的前三强品牌中,三星的单品关注率相对,为0.36%。而海信和创维的单品关注率相差不大,分别为0.17%和0.16%,市场竞争力相当。

(图) 2013年2月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明

本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可,任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息,所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统,或部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料,ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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