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厨卫业回暖不打价格战是良性发展的关键

2018-09-15 11:04:36

[中国家电网](记者/王德祥)“国五条”出台,引起社会各界的强烈关注,那么厨卫电器行业是否会受此影响?厨卫行业未来的走势又如何?

中国五金协会常务副理事长石僧兰说,厨卫电器是房地产行业主要的配件产业之一,“国五条”的出台,势必会影响到厨卫行业,但是“厨卫行业还是非常有前途的”,她指出,一是因为厨卫行业有着非常好的竞争合作的环境,是轻工业领域为数不多的不打价格战的产业;二是,综合各方数据可以发现,厨卫产业有着良好的发展趋势。

2013年厨卫率先回暖

2013年家装旺季业已来临,厨卫电器作为家装电器的先行品类率先回暖:据中怡康监测数据显示,1月份厨卫电器中,热水器产品(不含太阳能)零售量为284.1万台,同比增长29.8%,零售额规模达42亿元,同比增长43.5%;油烟机零售量达115.2万台,同比增长29.2%,零售额规模达20亿元,同比增长46.6%;燃气灶零售量达187万台,同比增长8.6%,零售额规模达16亿元,同比增速为28.4%厨卫电器行业正逐步走出“寒冬”。

回首2012年,厨卫电器作为与住房密切相关的配件产业,受到了房地产市场低迷的冲击,据中怡康数据,2012年热水器零售量为2554万台,累计增长率-0.7%;油烟机零售量1211万台,累计增长率-6.4%;燃气灶全年零售量1657万台,累计增长率-1.9%;三大厨卫产品年销售量均呈现负增长,但整体下跌趋势从2012年第四季度开始有所扭转,市场触底反弹。

良性竞争是行业发展的关键

石僧兰说,2012年,在家电产业的寒冬期,我国主流的厨卫企业依然取得了不错的增速,“根据中怡康的数据,2012年,方太、帅康、老板、德意等主流厨卫企业的增速都超过了两位数。”

她指出,这一方面说明国家对家电产业实施的结构调整、转型升级策略,已经在厨卫行业初见成效,品牌好、信誉好、质量好的领军企业可以实现快速的发展:据了解,2012年,为应对市场整体低迷的大环境,厨卫企业纷纷采取应对措施,向利润空间更大的高端产品领域延伸,2013年厨卫市场高端化趋势愈发明朗;另一方面这也与厨卫行业良好的竞争合作环境息息相关:厨卫产业的一批主流企业、特别是浙江地区的主流企业,不打价格战,而是更加注重产品创新,不断提升产品的性价比、优化产品的使用功能,“你的产品好,我就要做的更好这是一种良性地、和谐地竞争”。

保障房与城镇化将继续推进厨卫行业

此外,保障房的建设以及城镇化进程的加快,也将继续推进厨卫行业的发展。住建部提供的资料显示,2011年,全国已完成开工保障房1000万套,基本建成432万套;2012年开工700万套,基本建成超过500万套,而据住建部透露,2013年保障房的开工量将在600万套左右。石僧兰说,不论保障房是不是精装修,厨房、卫生间电器都是必不可少的组成部分。中怡康总裁连四清说,随着宏观经济环境的回暖,保障房、安居房刚性需求加大,以及中国城镇化持续提升,2013年厨卫市场将出现小幅上扬,三、四级市场和电子商务销售将成为市场的主要增长点。

业内分析人士指出,国五条的出台对二级市场影响较大,三、四级市场受影响较小,而在城镇化进程的推进下,三、四级市场恰恰有着厨卫产业的发展空间。石僧兰指出,三、四级市场未来将是厨卫产业的增长点,其发展空间甚至比一级市场还要广阔。在上述利好的作用下,业内对厨卫行业的发展充满信心,据中怡康预计,2013年热水器市场零售量将达到2636万台,同比增长3.2%,零售额将达到400亿元,同比增长6.7%;燃气灶市场零售量将达到1692万台,同比增长2.1%,零售额将达到148亿元,同比增长5.0%;油烟机市场零售量将达到1230万台,同比增长1.6%,零售额将达到230亿元,同比增长5.0%。

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